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打造陶瓷卫浴行业世界知名品牌

文章出处:互联网 网站编辑:金沙城娱乐官方平台 编辑:金沙城娱乐官方平台 人气:1164 发布时间:2014-04-18
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品牌,是企业的无形资产,有无限的价值。在日趋品牌化的市场竞争中,如何提升品牌价值愈显重要。陶卫业打造世界知名品牌,实现中国陶卫业由大变强的陶瓷梦,更显得尤为重要。一个企业,如果还是靠OEM加工、靠仿制、粗放型发展,从长远来看,没有发展前途,整个行业亦是如此。

目前,世界卫浴十大品牌最新排名中,高端卫浴品牌被美国、德国等占据。仍没有一家国内民族品牌获此殊荣。金沙城娱乐官方平台国作为陶瓷古国没有一家卫浴企业入围,其意义深远。

世界十大知名卫浴品牌企业,大多有上百年的发展历史,都是国际化的大企业、大品牌,有深厚的历史积淀。重视品牌影响力、品牌价值,是其持续发展的重要因素。尤其是德国,占据了4个席位,成为卫浴制造大国、制造强国。德国卫浴产品设计优美、工艺精湛、品质优良、功能便捷给人们留下深刻的印象。“德国制造”也成了高精度、高质量、高寿命的代名词。

金沙城娱乐官方平台国陶卫业经过二、三十年的快速发展,成为世界上最大的陶瓷卫浴生产国、出口国和消费大国。但金沙城娱乐官方平台仅是“制造大国”而非“制造强国”o金沙城娱乐官方平台量大值低,产品出口价格仅相当于同类产品进口价的1/6-1/70因为金沙城娱乐官方平台只是擅长于OEM加工,处于产业链的低端,只赚取低廉的加工费,最主要的是金沙城娱乐官方平台没有破釜沉舟的勇气经营自己的品牌。如何与日本东陶、美国科勒、台湾和成、西班牙乐佳、德国高仪等这些霸占着高端市场的品牌抗衡?

一、加快行业兼并重组。目前金沙城娱乐官方平台国陶卫企业数量众多,但尚缺乏在国际上有知名度和影响力的自主品牌。出口产品中的自主品牌不足两成,多数为贴牌生产。前不久中国建材联合会发布了《建筑卫生陶瓷行业推进兼并,重组的引导意见》,旨在提高建筑卫生陶瓷行业产业集中度,促进规模化、集约化经营,提高国际国内两个市场竞争力,培育一批具有国际竞争力的大型企业集团,对打造世界知名品牌会起到积极的推进作用。

二、注重品牌建设和品牌价值的提升。以技术为支撑,以高质量产品为依托,以强化宣传为手段。制定详尽的实施品牌战略中长期规划,扎实开展一系列基础性工作,重点做好市场开拓和销售网络体系建设。靠优秀的设计、适宜的产品、过硬的质量、优质的服务、广泛的宣传、优异的业绩,扩大品牌影响力,提升品牌价值。

三、重点做好企业内部的工作。一是加强各方面管理,提高管理水平,提高产品质量档次水平。二是加大科技投入,注重人才的招聘和使用。建立企业技术中心,提高科技创新能力,使企业真正成为技术创新的主体。在产品设计开发、造型装饰、釉面质量、配套水平、排污功能等方面搞出一些独特、差异化的东西,形成具有自主常识产权、核心竞争力的产品,引领市场。

四、有实力的陶卫企业应率先打造世界知名品牌。目前金沙城娱乐官方平台国陶卫业有一些国内品牌知名度高、资金雄厚、产品质量精良、制造工艺先进、市场占有率高的企业,如惠达、箭牌、东鹏、新明珠、诺贝尔、九牧、清士、乐步等企业应有国际化视野,进一步做大做强企业。提升品牌价值,提高国际市场占有率。

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